9月18日，第二屆江蘇印博會(huì)舉辦“跨界·創(chuàng)新”印刷文創(chuàng)主題沙龍，助力印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為參會(huì)觀眾帶來(lái)不少啟迪。

印刷+文創(chuàng)正當(dāng)時(shí)

你能想象，只用兩張 120 克彩砂文材質(zhì)的紙張，就能制成一個(gè)外觀與帆布包一樣的紙包？記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)眼見(jiàn)為實(shí)。該款紙包設(shè)計(jì)人員告訴記者，他們?cè)O(shè)計(jì)生產(chǎn)的紙包能承重 3 公斤至 5 公斤，平時(shí)上班背著也沒(méi)問(wèn)題。公司原來(lái)專(zhuān)做藝術(shù)紙生產(chǎn)，考慮到未來(lái)發(fā)展不能只限于印刷包裝，于是從 2015 年起開(kāi)始嘗試做印刷文創(chuàng)?！坝∷⑦€是比較傳統(tǒng)的行業(yè)，光是一張紙大家都想不到它有什么特別的地方，而做成文創(chuàng)產(chǎn)品就能擴(kuò)大受眾面，從而推廣印刷和紙張文化?！痹O(shè)計(jì)人員這樣說(shuō)。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)總經(jīng)理助理、北京科印傳媒文化股份有限公司總經(jīng)理常曉霞說(shuō)，當(dāng)前文創(chuàng)消費(fèi)力正在崛起。從市場(chǎng)層面看，文創(chuàng)市場(chǎng)快速擴(kuò)大，并向原創(chuàng)生產(chǎn)傾斜；從消費(fèi)需求看，人們從追求財(cái)富開(kāi)始向追求精神生活轉(zhuǎn)變。

“文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展機(jī)遇期，印刷+文創(chuàng)正當(dāng)時(shí)。”在華聯(lián)文創(chuàng)（北京）科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)、北京華聯(lián)印刷有限公司董事總經(jīng)理朱敏的印象中，文創(chuàng)企業(yè)大多員工充滿文藝范兒、采購(gòu)量小且五花八門(mén)，而印刷企業(yè)則實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、需要采購(gòu)大量物料，二者似乎格格不入?！暗S著時(shí)代發(fā)展，雙方也逐漸從最初的‘互相看不上’轉(zhuǎn)變到了‘?dāng)y手前行’?！?/p>

跨界創(chuàng)新為印刷注入“靈魂”

在江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司展位上，一張印有“蝶舞花間圖”的餐墊引起了記者注意。該公司數(shù)字印藝中心設(shè)計(jì)師小夏告訴記者，這是印藝中心文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與南京圖書(shū)館合作的最新文創(chuàng)產(chǎn)品?！翱紤]到餐墊的實(shí)用性，最好能多次循環(huán)使用，我們還在餐墊制成后再過(guò)一層油，使它更具防水性，達(dá)到節(jié)能環(huán)保的作用。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司于 2015 年左右成立數(shù)字印藝中心，目前已經(jīng)形成藝術(shù)復(fù)制、紙質(zhì)文創(chuàng)、按需出版等主營(yíng)業(yè)務(wù)。公司還特別引進(jìn)了數(shù)碼印刷生產(chǎn)線，以滿足按需出版、按需印刷的要求。

“很多傳統(tǒng)文化元素其實(shí)可以很好地通過(guò)印刷工藝展現(xiàn)出來(lái)，這就需要前期設(shè)計(jì)把握好受眾群體的消費(fèi)需求，用他們喜愛(ài)的消費(fèi)形式做文創(chuàng)?！毙∠牡倪@個(gè)觀點(diǎn)得到了新中式精品點(diǎn)心于小菓創(chuàng)始人于進(jìn)江的認(rèn)同。他說(shuō)，做文創(chuàng)不僅要著眼于“文創(chuàng)”二字，還要用心感受用戶需求、打磨產(chǎn)品本身。于進(jìn)江介紹，他們推出的每一款點(diǎn)心口味都經(jīng)過(guò)了 160 多次研發(fā)測(cè)試，在包裝上也融合了 3D 鐳射、燙金、壓紋、吸塑花紋等諸多工藝。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)只差一個(gè)IP

記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少印刷企業(yè)仍然有這樣的擔(dān)憂：文化創(chuàng)意真的能成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎嗎？

“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，就是一個(gè)IP的距離”北京龍成國(guó)際文化發(fā)展股份有限公司董事長(zhǎng)婁德龍說(shuō)，目前多國(guó)正在聚焦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，他列舉數(shù)據(jù)稱(chēng)，從2016年到2018年，中國(guó)整體 IP 授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模從490 億元增長(zhǎng)到856億元。

“印刷企業(yè)要審視自身的加工能力，并將其適時(shí)地轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造能力，用跨界創(chuàng)新的思路實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型?！睂?duì)此，常曉霞提出了自己的看法。她說(shuō)，文創(chuàng)帶動(dòng)印刷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，應(yīng)具備兩大核心 ：以周莊的紙箱王，就是用紙延展業(yè)務(wù)的典型之作。”她進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)，紙箱王設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)扎根當(dāng)?shù)匚幕?，從?jiǎn)單的書(shū)寫(xiě)用紙到生活必需品，再到與文化融合的紙藝術(shù)，都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、設(shè)計(jì)落地，是文創(chuàng)帶動(dòng)印刷行業(yè)升級(jí)的生動(dòng)案例。

“爆款產(chǎn)品的本質(zhì)是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，內(nèi)容個(gè)性化?！蹦暇〇|南文化交流有限公司孫義說(shuō)，企業(yè)要利用好現(xiàn)有設(shè)備、現(xiàn)有人員、現(xiàn)有技術(shù)和現(xiàn)有客戶，逐步向文創(chuàng)靠攏，最終形成符合企業(yè)自身的文創(chuàng)風(fēng)格與產(chǎn)品。